Basket On : tout savoir sur la marque suisse de running

Fondation : 2010 ·
Siège social : Zurich, Suisse ·
Fondateurs : Olivier Bernhard, David Allemann, Caspar Coppetti ·
Technologie phare : CloudTec ·
Produit principal : Chaussures de running

C’est quoi la marque ON ?

On se présente comme « née dans les Alpes suisses », une formule qui résume son ADN : performance suisse, design distinctif. Derrière cette image, il y a une entreprise fondée à Zurich en 2010 par Olivier Bernhard, David Allemann et Caspar Coppetti, selon The Fresh Press by Finish Line (site éditorial spécialisé dans le running). La marque s’est donné une mission explicite : changer la sensation de course.

Qui a fondé On ?

L’idée initiale est portée par trois profils complémentaires : Olivier Bernhard (ancien triathlète professionnel), David Allemann et Caspar Coppetti. Ensemble, ils ont multiplié les prototypes avant la création officielle de la marque, rapporte The Fresh Press by Finish Line (site éditorial running). Le premier modèle commercialisé, la Cloudracer, a été porté par Nicola Spirig lors de sa victoire olympique à Londres en 2012 — un coup de projecte décisif.

Quels sont les produits phares ?

On propose une gamme de chaussures de running qui repose sur la technologie CloudTec, un système d’amorti breveté qui s’active lors de l’atterrissage, selon le site officiel d’On (marque suisse). Les modèles phares incluent :

• On Cloud : modèle emblématique polyvalent, idéal pour la course quotidienne.
• On Cloudflyer : amorti maximal et stabilité renforcée, conçu pour les longues distances.
• On Cloudswift : semelle spécifique pour la course urbaine sur bitume, style urbain.

L’implication : On a construit sa réputation non pas sur le marketing, mais sur un équipement validé par des champions dès la première année de commercialisation. C’est un atout rare dans l’industrie de la chaussure de sport.

Qui détient la marque On ?

On AG est une société anonyme de droit suisse. Ses fondateurs — Olivier Bernhard, David Allemann et Caspar Coppetti — en sont les actionnaires historiques, même si la répartition exacte des parts n’est pas publique. L’entreprise a réalisé son introduction en bourse en 2021 à la Bourse de New York (NYSE : ONON), ce qui a ouvert le capital à des investisseurs institutionnels et publics.

Actionnariat de On Running

Depuis l’introduction en bourse, la structure actionnariale inclut désormais des fonds d’investissement institutionnels. Les fondateurs conservent toutefois un rôle central dans la gouvernance. Le site corporate d’On (marque suisse cotée en bourse) mentionne une volonté de maintenir l’indépendance stratégique.

Rôle des fondateurs

Les trois co-fondateurs restent impliqués dans la direction de l’entreprise : Olivier Bernhard se concentre sur la R&D produit, David Allemann sur la stratégie de marque, Caspar Coppetti sur le développement commercial. Leur présence continue garantit une certaine continuité dans la philosophie initiale, selon The Fresh Press by Finish Line (site éditorial running).

Le pattern : contrairement à de nombreuses marques de sport rachetées par des conglomérats, On conserve un pilotage par ses fondateurs, ce qui lui permet de maintenir une identité suisse forte dans un marché dominé par les poids lourds américains et allemands.

Où sont fabriquées les baskets-On ?

Comme la quasi-totalité des chaussures de sport modernes, les baskets On sont fabriquées en Asie. Les principaux sites de production se trouvent au Vietnam et en Chine, selon les bonnes pratiques de l’industrie rapportées par Mescot Shoes (guide de fabrication de sneakers). La production est externalisée auprès de partenaires sous-traitants spécialisés.

Lieux de production

On ne communique pas publiquement les adresses exactes de ses usines pour chaque modèle, mais l’industrie de la chaussure de running concentre l’essentiel de sa fabrication au Vietnam (grands ateliers de confection et d’assemblage) et en Chine (usines de composants et d’assemblage final).

Contrôle qualité

Le processus de fabrication d’une chaussure On suit les étapes classiques de l’industrie : design, création de la forme (last), patronnage, coupe, piquage, montage, pose de la semelle, puis contrôle qualité. La phase de test du prototype vérifie la stabilité, la souplesse et le maintien, selon Milemil (expert en prototypage de chaussures).

Le trade-off : une fabrication asiatique permet un prix accessible (environ 150-200 € le modèle phare) tout en maintenant une qualité contrôlée par le siège zurichois. Pour les acheteurs soucieux de l’origine, On ne joue pas la carte du « fabriqué en Suisse ».

Comment taille une basket-On ?

Le guide des tailles d’On conseille de se fier aux mesures en centimètres ou CHN plutôt qu’à la semelle intérieure, selon le guide de Footshop (revendeur agréé On). En règle générale, les baskets On taillent vrai, mais certains modèles taillent légèrement petit, en particulier la Cloud.

Guide des tailles officiel

La FAQ officielle d’On Suisse (service client de la marque) recommande de mesurer son pied en centimètres et de se reporter au tableau de correspondance. La Cloudboom Echo, par exemple, est conçue pour la compétition et peut avoir une pointure différente des modèles d’entraînement.

Avis des utilisateurs

Les retours d’utilisateurs sur les forums de running confirment que le modèle Cloud taillé légèrement petit, surtout pour les orteils larges. Le Cloudflyer, plus spacieux, taillerait plutôt grand. La règle empirique : commander la même pointure que pour Nike, ou une demi-pointure au-dessus si l’on hésite entre deux tailles.

La leçon : ne pas se fier uniquement à l’habitude. Le guide des tailles officiel en centimètres est fiable, mais chaque modèle a ses spécificités. L’essayage en magasin reste la meilleure option.

Quels sont les modèles de baskets On les plus populaires ?

On distingue plusieurs gammes, chacune adaptée à un usage spécifique. Le tableau ci-dessous résume les trois modèles les plus emblématiques.

On Cloud

Le modèle Cloud est le plus emblématique et polyvalent de la marque. Il convient à la fois aux coureurs débutants et aux athlètes confirmés pour leurs sorties quotidiennes. La technologie CloudTec offre un équilibre entre amorti et réactivité.

On Cloudflyer

Le Cloudflyer offre un amorti maximal, idéal pour les longues distances et les coureurs qui recherchent une stabilité renforcée. Sa semelle plus large et son maintien accru en font une chaussure de choix pour les marathons et les sorties de plus de 15 km.

On Cloudswift

Conçu spécifiquement pour la course urbaine sur bitume, le Cloudswift dispose d’une semelle adaptée aux surfaces dures et d’un style plus ville que les deux autres modèles. Sa popularité dépasse le running : beaucoup l’adoptent comme basket lifestyle.

Pour l’acheteur français, la décision se résume à : usage quotidien (Cloud), longue distance (Cloudflyer), ou look urbain (Cloudswift). Les trois sont d’excellents produits, mais chaque profil de coureur a son modèle idéal.

Les baskets On en pratique : repères supplémentaires

Au-delà des modèles, plusieurs questions pratiques reviennent systématiquement chez les acheteurs. Voici les réponses aux interrogations les plus fréquentes.

Où acheter des baskets On en ligne ?

Le site officiel On (marque suisse) est la source la plus fiable pour la disponibilité, les tailles et les nouveautés. On trouve également les baskets On chez des revendeurs agréés comme Footshop (revendeur agréé running), I-Run, Courir ou JD Sports.

Peut-on porter des baskets On au quotidien ?

Oui, et c’est même l’un des atouts de la marque. Le design distinctif et le confort CloudTec rendent les modèles Cloud et Cloudswift adaptés à un usage lifestyle. Attention toutefois : la semelle CloudTec s’use plus vite sur le bitume en usage quotidien qu’en course sur piste. La Cloudboom Echo, par exemple, est déconseillée pour la marche quotidienne, selon les conseils d’On Suisse (service client de la marque).

Quelle est la garantie des baskets On ?

On offre une garantie de deux ans contre les défauts de fabrication. Les dommages liés à l’usure normale ne sont pas couverts. Pour les acheteurs, c’est un engagement standard dans l’industrie, mais précieux car la semelle CloudTec peut s’user prématurément sur sol abrasif.

« Nous voulions créer la chaussure de running la plus confortable possible. »

— Olivier Bernhard, co-fondateur d’On, dans une interview à The Fresh Press

« Notre objectif était de révolutionner la course à pied avec une semelle unique. »

— David Allemann, co-fondateur d’On, lors du lancement de la marque

Ces déclarations, datées des débuts de l’entreprise, reflètent une ambition qui a trouvé son public : en une décennie, On est passé de start-up zurichoise à marque cotée au NYSE. Pour les amateurs de running en France, la question n’est plus « est-ce que ça marche ? » mais « quel modèle correspond à ma pratique ? ». La réponse dépend de votre besoin : performance, confort ou style.

Pour aller plus loin, découvrez notre sélection de documentaires mode et sneakers et notre guide capillaire style et tendances.

Questions fréquentes

Pour l’acheteur français qui hésite encore, le choix se résume à : si vous courez sur route moins de 10 km par sortie, la Cloud est parfaite. Si vous préparez un marathon, prenez la Cloudflyer. Si vous cherchez une basket stylée pour le quotidien qui passe aussi à la salle, la Cloudswift est faite pour vous.